Ngày 01/8/2021, CEO King Coffee Lê Hoàng Diệp Thảo đã công bố dự án Happy Farmers - một dự án cộng đồng hỗ trợ người nông dân trồng ra những hạt cà phê có chất lượng cao hơn, áp dụng các phương pháp và công nghệ canh tác tiên tiến, bền vững, bảo vệ môi trường nhằm nâng cao giá trị và giá bán, xây dựng những vùng nguyên liệu xanh, sạch, phát triển bền vững, mang đến đời sống tốt đẹp hơn cho bà con nông dân trồng cà phê ở Tây Nguyên.