Hiện nay, việc xây dựng niềm tin của người tiêu dùng đối với một thương hiệu không đơn giản, tuy nhiên, những nỗ lực này đã dễ dàng bị các cơ sở sản xuất hàng giả, hàng nhái lợi dụng để trục lợi. Cùng với sự phát triển của công nghệ hiện đại, cuộc chiến chống hàng giả, hàng nhái càng trở nên khó khăn hơn. Doanh nghiệp càng lớn, càng uy tín dễ trở thành đối tượng của hành vi phạm pháp này.