Hiện nay có rất nhiều cá nhân sử dụng hình thức như livestream để quảng cáo, bán sản phẩm. Về bản chất, đây cũng là loại hình kinh doanh “thương mại điện tử (TMĐT)”. Nhiều mặt hàng kinh doanh trên nền tảng thương mại này cũng không thiếu hàng giả, hàng nhái, hàng không rõ nguồn gốc, xuất xứ…